نحوه استفاده از بسته بندی سفارشی برای شاخص شدن

طراحی بسته با شناسایی همه الزامات شروع می شود: طراحی ساختاری ، بازاریابی ، عمر مفید ، تضمین کیفیت ، تدارکات ، قانونی ، نظارتی ، طراحی گرافیکی ، استفاده نهایی و محیطی. معیارهای طراحی ، عملکرد (مشخص شده توسط آزمایش بسته) ، اهداف زمان اتمام ، منابع و محدودیت های هزینه باید تعیین و مورد توافق قرار گیرد. فرآیندهای طراحی بسته اغلب از نمونه سازی سریع ، طراحی به کمک رایانه ، ساخت به کمک رایانه و اتوماسیون اسناد استفاده می کند.

با برخی از انواع محصولات ، فرایند طراحی شامل الزامات قانونی دقیق برای بسته است. به عنوان مثال ، در بسته بندی مواد غذایی ، هر قطعه بسته ای که ممکن است با غذا تماس داشته باشد ، مواد تماس با غذا محسوب می شود. متخصصان سم شناسی و دانشمندان مواد غذایی باید تأیید کنند که مواد بسته بندی تحت مقررات قابل اجرا مجاز هستند. مهندسان بسته بندی باید تأیید کنند که بسته تکمیل شده محصول را برای مدت ماندگاری موردنظر با استفاده معمولی ایمن نگه می دارد. فرآیندهای بسته بندی ، برچسب زدن ، توزیع و فروش باید برای رعایت مقررات و اطمینان از رفاه مصرف کننده معتبر باشد.

طراحی بسته ها ممکن است در یک شرکت یا با درجه های مختلف مهندسی بسته بندی خارجی انجام شود: پیمانکاران مستقل ، مشاوران ، ارزیابی فروشندگان ، آزمایشگاه های مستقل ، بسته بندی کنندگان قرارداد یا برون سپاری کامل. نوعی برنامه ریزی رسمی پروژه و روش مدیریت پروژه برای همه به جز ساده ترین برنامه های طراحی و توسعه بسته مورد نیاز است. یک سیستم مدیریت کیفیت م andثر و پروتکل های تأیید و اعتبار برای برخی از انواع بسته بندی اجباری است و برای همه توصیه می شود.

ملاحظات زیست محیطی
توسعه بسته شامل ملاحظاتی برای پایداری ، مسئولیت زیست محیطی و مقررات زیست محیطی و بازیافت است. ممکن است شامل ارزیابی چرخه عمر باشد که ورودی و خروجی مواد و انرژی به بسته ، محصول بسته بندی شده (محتویات) ، فرآیند بسته بندی ، سیستم لجستیک و مدیریت زباله را در نظر می گیرد. لازم است که الزامات قانونی مربوطه را برای محل تولید ، فروش و استفاده بدانید. “سه R” سنتی کاهش ، استفاده مجدد و بازیافت بخشی از سلسله مراتب زباله است که ممکن است در توسعه محصول و بسته مورد توجه قرار گیرد.

یک بسته نعناع آند.
بسته بندی بیهوده: مقوا اضافی برای بزرگنمایی در اندازه بسته استفاده می شود. همچنین نمونه ای از هدر دادن منابع طبیعی است.

ملاحظات زیست محیطی عبارتند از:

پیشگیری – پیشگیری از زباله یک هدف اصلی است. بسته بندی باید فقط در موارد مورد نیاز استفاده شود. بسته بندی مناسب نیز می تواند به جلوگیری از ضایعات کمک کند. بسته بندی نقش مهمی در جلوگیری از از دست دادن یا آسیب دیدن محصول بسته بندی شده (محتویات) دارد. معمولاً میزان مصرف انرژی و مواد مصرفی محصول در حال بسته بندی بسیار بیشتر از بسته است. وظیفه حیاتی بسته بندی این است که از محصول برای استفاده موردنظر محافظت کند: اگر محصول آسیب دیده یا خراب شود ، ممکن است کل انرژی و مواد آن از بین برود.
دفع – سوزاندن و قرار دادن در محل دفن بهداشتی برای برخی مواد مورد نیاز است. برخی از ایالت های ایالات متحده بسته هایی را برای محتویات سمی تنظیم می کنند که می تواند انتشار و خاکستر ناشی از سوزاندن و شیرابه محل دفن را آلوده کند. بسته ها نباید کثیف شوند.
بازیابی انرژی-سوخت پسماند به انرژی و زباله در تأسیسات مجاز می تواند از گرمای موجود در اجزای بسته بندی استفاده کند.
به حداقل رساندن – (همچنین به عنوان “کاهش منبع” شناخته می شود) جرم و حجم بسته بندی (بر واحد محتویات) را می توان اندازه گیری کرد و به عنوان یکی از معیارهای به حداقل رساندن در طول فرایند طراحی بسته استفاده کرد. معمولاً بسته بندی “کاهش یافته” نیز به حداقل رساندن هزینه ها کمک می کند. مهندسان بسته بندی به کاهش بسته بندی ادامه می دهند.
استراتژی های بسته بندی
بسته بندی یک تیم بازاریابی را قادر می سازد تا ویژگی های کلیدی محصول ، شرایط واجد شرایط و نام تجاری را برای به دست آوردن ارزش استراتژیک برجسته کند.

اهداف یادگیری
استراتژی ها و اهداف مختلفی را که تیم بازاریابی می تواند برای به دست آوردن ارزش از طریق بسته بندی موثر به کار گیرد ، شرح دهید

غذاهای کلیدی
امتیاز کلیدی
بسته بندی اهداف مختلف استراتژی را در تعدادی از رشته ها شامل اهداف قانونی ، بازاریابی و عملیاتی برآورده می کند.
از نظر بازاریابی ، چندین استراتژی و نتایج مفید وجود دارد که هنگام طراحی بسته بندی محصول باید در نظر داشته باشید.
انتقال ویژگی های اصلی و ارزش محصول ، در کنار ایجاد آگاهی از برند و شناخت برند ، به مدیریت انتظارات مصرف کنندگان و ایجاد وفاداری به نام تجاری کمک می کند.
استفاده از نمادها و نمادها ، به ویژه از طریق تأیید

شخص ثالث ، می تواند یک استراتژی مفید برای بسته بندی باشد.
نام تجاری مشترک نیز یک استراتژی بسته بندی مفید است که به دو یا چند شرکت اجازه می دهد از ارزش ویژه برند خود برای ایجاد رفتار بر روی محصولی که هر شرکت برای آن ارزش می افزاید ، استفاده کنند.
شرایط کلیدی
به رسمیت شناختن نام تجاری: این توانایی برای مصرف کننده خاص است که بلافاصله پس از مشاهده محصول ، آن را با نام تجاری مرتبط کند.
بسته بندی یک مسأله مهم از منظر استراتژیک است و تأثیرات آن از اولین تصور مصرف کنندگان تا سیاست های زیست محیطی تا کاهش هزینه ها متغیر است. بنابراین نحوه بسته بندی یک شرکت یک محصول موضوعی کلیدی در رشته های مختلف است ، با بالقوه افزایش درآمد ، کاهش هزینه ها و حفظ هماهنگی با سیاست ها و قوانین زیست محیطی.

نمودار هرمی که سلسله مراتب ضایعات بسته بندی را از کمترین تا بیشترین مورد علاقه نشان می دهد – دفع ، بازیابی انرژی ، بازیافت ، استفاده مجدد ، به حداقل رساندن و پیشگیری.
سلسله مراتب ضایعات بسته بندی: با استفاده از بسته بندی های حداقلی و قابل استفاده مجدد ، می توان هزینه ها را کاهش داد در حالی که مصرف کنندگان ارزش تاثیر منفی کمتری بر محیط زیست دریافت می کنند.

استراتژی های بسته بندی
از دیدگاه بازاریابی ، استراتژی های بسته بندی می توانند تأثیر بسزایی در آگاهی از نام تجاری ، شناخت برند ، مدیریت انتظارات و به عنوان مجرای اطلاعات بین سازمان و کاربر داشته باشند. بازاریابی ، مارک تجاری و بسته بندی باید بر اساس پیام رسانی ، ارزش پیشنهادی و ارتباطات انجام شود تا موارد زیر را انجام دهد:

گزاره ارزش
هدف اصلی بسته بندی از منظر بازاریابی این است که مشخص کند چرا یک کاربر محصول خاصی را خریداری می کند. این می تواند بسیار ساده باشد ، مانند توصیف محصول چیست. این نیز می تواند احساسی باشد ، و آنچه را که محصول نشان می دهد بیان کند. به عنوان مثال ، شاید یک مصرف کننده آگاه بخواهد غذای محلی بخرد. یک استراتژی بازاریابی هوشمند برای سازمانهای متمرکز بر تولید محلی این است که این مورد را با حروف بزرگ روی بسته برجسته کنند.

شناخت برند
یکی دیگر از اهداف مهم بسته بندی برای بازاریابان ، ظرفیت تشخیص برند است. وقتی یک قوطی نوشابه قرمز با نوشته های خطی می بینید ، تقریباً بلافاصله آن را با کوکاکولا مرتبط می کنید. این از طرف شرکت استراتژیک است. این باعث ایجاد شناخت می شود که می تواند منجر به وفاداری شود.

آگاهی از برند
کمی متفاوت از تشخیص ، ایجاد آگاهی از نام تجاری همه چیز در مورد فرصتی برای به یاد ماندنی بودن است. ایجاد بسته بندی که توجه مصرف کننده را به خود جلب کند ، توانایی آن برند را برای تبدیل مشتری در این نمونه و موارد بعدی افزایش می دهد. برای مصرف کنندگان ، توجه آنها کالای مورد نظر سازمان ها است. بسته بندی فرصتی برای تحقق این امر است.

انتظارات
یکی از اجزای کلیدی بازاریابی م ensثر ، اطمینان از این است که مصرف کننده آنچه را که انتظار دارند (و ترجیحاً کمی بیشتر) دریافت می کند. به این ترتیب ، ارتباط مصرف کننده هنگام در نظر گرفتن سازمان ، نسبت به آنچه آنها انتظار داشتند ، مثبت است. بسته بندی راهکارهای ساده ای را در این زمینه امکان پذیر می کند ، مانند ذکر روی بسته که باتری در آن موجود نیست ، یا اینکه لوازم جانبی داده شده با انواع خاصی از تلفن های هوشمند سازگار نیست.